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钟薛高广告宣传片《今年桂花开得晚》赏析
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2022-01-17 13:11:00
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钟薛高新品上市之际,发布了一篇日记:“10月25日,天晴,降温,广西临桂。今年桂花开得晚”,以九岁孩童的日记独白展开了关于故乡临桂桂花的故事。宣传片以一种整体自带《小森林》风格治愈感的画面,还原出桂花天然的清甜和恬静。
小女孩用童稚的声音一字一句的念白,充满安静惬意又充满童趣的文案以及仿若孩童般稚嫩笔迹的字幕,让每一位观者,看着看着就能跟着那稚气未脱的声音以及背景音乐,慢慢的静下来。让人能感觉到季节更替的美,人和自然之间的接纳给予,看下来让人很舒缓,久居城市的人,却是很容易会被这种质朴打动,逐渐地陷入秋日明亮而不刺眼的阳光,满屏苍绿中金光跃动的桂花树,簌簌而落的瓣瓣桂花。
“扑扑簌簌”是钟薛高文案中运用的拟声词,它用白描式的笔触,刻画出这种只有长不大的孩子才能听到的声音,写出了与旁白配音相契合的一份童真感和一点怜惜感,同时,它还点出了钟薛高在产品方面所遵循的取材原则——依时依令,顺时而为。
宣传片整体感觉简单又细腻,通俗又不失温柔。带给观者的感动不像是灵感炸裂时惊艳的烟花,更像是雨滴,一瞬落下,打在心尖上扬起朵朵水花。有趣也有人情味,很治愈,很惬意,让人会时不时地回味一下。


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